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个性消费盛行 淘宝造物节“新物种”为创新造势
发布日期:2019-09-16 06:13   来源:未知   阅读:

  中国商报/中国商网(记者 蒋永霞 文/图)近几年来,电商企业热衷造节,尤其是阿里巴巴打造的“双11”“双12”已成为全民的网络购物节。事实上,近几年阿里巴巴不仅擅长在线上造节,还将造节的创意拓展至线下,其中最成功的案例就是淘宝造物节。

  9月12日,第四届淘宝造物节在浙江杭州开幕,此届造物节分别有杭锅老厂房和西湖两个会场。不同于其他线上购物节,淘宝造物节是专属于线下的狂欢节。

  “大家在参观淘宝造物节时关注的重点不应该是预售什么、加购什么,而是要睁开眼睛,竖起耳朵,仔细去看去听这些年轻人通过自己的创意将会带来怎样一个更有趣、更美好的未来。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示,淘宝造物节是以商品维度来讲述商家创意和创业故事的一个线下会展。

  尽管不同于线上的商品促销,淘宝造物节没能给广大消费者带来购物的机会,但是,这个节日同样令人“疯狂”——今年淘宝造物节为大家带来了1000余件新物种。在展会现场可以看到无人机、极速3D打印机等科技产品,除此之外,仿生机械鲨鱼在鱼缸里游弋,潮鞋与汉服比邻而居,火锅与棒棒糖跨界融合,榴莲和螺蛳粉创意共生……

  另外,一些成熟的创意产品在这次淘宝造物节期间还做到了线上与线下联动。中国商报记者注意到,有着600年历史的故宫在淘宝造物节现场首发新品“星空彩妆”,这系列彩妆产品在故宫的淘宝线上店铺销售量很高。值得一提的是,线上店铺还专门制作了一个故宫淘宝+造物节的专题销售页面,还有限量优惠券放送。

  从新物种的爆发可以看出,在个性消费、创意经济的浪潮下,年轻消费者对“新奇特”产品有着强大的需求,也正是在这种需求的推动下,迎合消费者的特色商家与创意产品越来越多,淘宝造物节的规模也越来越大。

  据了解,近三年进入淘宝的新商家年成交额接近5000亿元,其中创意商家、特色商品占了很大比重。在这一背景下,近年来淘宝造物节的规模呈几何级增长。尤其是今年的展览时间从4天延长到了14天,参与的商家数量翻倍,“新物种”特色商品种类达到了上千种……

  值得一提的是,今年淘宝造物节的特色卖家也有很大的变化。淘宝造物节行业负责人星亦介绍,今年淘宝造物节的特色商家不再是小众的特色,在整个特色背后看到的是卖家综合能力的提升。不管是线下对于策展、互动能力的成长,还是对于营销玩法的成长,以及在货品选择,线上线下资源转化能力上,商家的综合能力都在提升。“今年造物节呈现出的特色商家一定不再是小众垂直的,今年这些特色商家就是我们所说的淘宝价值卖家。”返回搜狐,查看更多